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到北京 赢天下 北京广播电视台精彩亮相第29届中国国际广告节

来源:本站    编辑:北京文娱网    时间:2022-12-22   

2022年12月21日,第29届中国国际广告节在厦门正式开幕,北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生出席此次广告节开幕式,之后出席了“权威媒体·中央级2023 TOP”资源品鉴会和卡酷卫视“‘童’心致远 聚力共行”专场推介会。

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北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生出席卡酷卫视推介会

 

中国广告协会会长张国华出席卡酷推介会现场,认为卡酷少儿卫视“不仅是孩子爱看,成年人也爱看,陪伴收视影响力不可小觑!”,大力肯定了卡酷的品牌价值、开拓精神。

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中国广告协会会长张国华在卡酷卫视推介会上致辞

 

此次广告节北京广播电视台(BRTV)集体亮相会场,两天内陆续举行三场推介活动,充分表达“来北京,找我们;在北京,赢天下”的营销理念。在上午举行的“权威媒体·中央级2023 TOP”资源品鉴会环节上,北京广播电视台广告运营中心主任马宏和副主任张睿,分别向与会者介绍了BRTV的电视频道资源和广播频率资源,展示平台市场竞争力,传递出北京广播电视台的自信底气和对客户的品质服务。当天下午,卡酷卫视召开“‘童’心致远 聚力共行”专场推介会,北京广播电视台动画频道中心主任、北京卡酷传媒有限公司董事长秦新春着重介绍了2023年卡酷卫视亲子产业全新资源布局和融合传播营销优势,开辟大屏-小屏-线下的营销新场景。

台标新解读:美美与共 全媒实效

马宏将北京广播电视台台标BRTV的四个字母进行拆分,依次引申并赋予其新的含义。

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北京广播电视台广告运营中心主任马宏分享BRTV的新解读

首屈一指(Best),北京是全国的示范标杆市场,引领消费热点,资源优势独一无二。北京广播电视台在充分发挥主流媒体超强公信力的基础上,竭力打造最专业、最全能、最精准的全媒体营销平台,在北京本地牢牢领跑医养、金融、美食、法律、汽车、生活服务等优势赛道,专业化频道各类王牌节目,融通客户和用户,黏性巨大,转化率高,竞争力强。今年9月纪实科教频道上星,这是目前国内唯一一个以法律、科学、教育为定位的卫视频道,上星之后,北京本地频道组形成了卫视、地面、融媒、线下更加立体的传播营销体系,向全媒、全向、全效营销生态不断迈进。

务求实效(Realistic),北京本地频道发挥媒体公信力、平台竞争力、市场购买力、品牌吸附力、销售转化力,整合屏网视微端,五位一体,务实追求品效合一;入局电商,开通“爱生活商城”“BRTV优选商城”,为客户带来实际的销售与线上流量;布局线下,以《多彩社区行》为实体场景营销根系,深入社区百姓生活;开发观众俱乐部,牵线异业合作,从公域到私域,完善覆盖全域的营销闭环。不断为品牌谋求新机会,撬动新市场。

值得信赖(Trust),打造节目品质需要与客户品牌诉求的完美融合,互信互助,合作才能长久。马宏着重介绍了由首农食品冠名的纪录片《味道掌门》,为观众打造一张有厚度、有精度、有温度的北京城市新名片,通过频道向观众传递舌尖美食感受,更助力“首农大厨房”扩大细分市场竞争力,诠释品牌目标定位。此外,日播栏目《欢乐二打一》,棋牌竞技类节目《谁是冠军——掼蛋精英赛》,本地生活类节目《北京惠客厅》,品牌家装栏目《生活+》等,也充分体现北京广播电视台的灵敏市场嗅觉和过硬专业能力,凭借出色的收视率、点击量和专业的内容创意,赢得客户的信任。

价值共赢(Value),马宏在现场用一道公式表达了价值共赢的愿望:发挥地处北京的优势资源(Best)+务实高效的营销转化能力(Realistic)+值得信赖和托付的战友和伙伴(Trust)=你我共同的价值追求(Value)。

 

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广播新创想:魔方radio 开城营销

与共和国同岁的北京广播,深耕北京、辐射京津冀区域,一直以来都是全国领先的广播媒体,面临新的格局变化,北京广播不断探索转型,张睿着重介绍了在这一过程中北京广播寻找到的新营销方法论——魔方Radio。

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北京广播电视台广告运营中心副主任张睿分享北京广播魔方Radio营销方法论

“魔方radio”旨在按需取用、灵活搭配广播电台名嘴主持、编辑策划、广播记者、IP联动、线下活动、全矩阵新媒体等资源模块,为客户提供高度匹配、高效策划、高质传播的营销全案及服务方法论。目前“魔方radio”已在家居、汽车、文化等领域发挥其客观的效能。

在家居领域,为客户打造“家装最强音、全程全包圆”的全新家装理念,采用大规模亮眼发声抢占消费者心智、精准投放触达高意向客户、亲民本土化的营销手段搭建对客渠道的方式,实现客户“将品牌打得更透,将销售转得更妙”的需求。品牌由此逐步赢得北京家装市场龙头地位,北京广播也由此获得继续探索传播新方式的动力。

在汽车领域,魔方radio为即将进军北京市场的哪吒新能源汽车绘制“八臂哪吒城”传播蓝图,打造行业内品牌开城的经典案例。金牌主持李莉作为哪吒新能源汽车体验大使,打造“八臂哪吒城,在北京开哪吒汽车”专属声音LOGO,利用北京广播兼具多元、深度与广度的资源强化传播力度,策划“来电行动”权威榜单,提供试驾团购组合服务带动到店率,发动全网融媒矩阵增加覆盖范围,通过全台鼎力支持持续扩大影响,最后潜移默化影响消费者决策,带动订单交付量稳步提升。

在文化领域,魔方radio实现了“打破既定圈层、突破单一业态”的新构想。北京交通广播与喜剧品牌开心麻花共同开启“广播 X 戏剧多维体验B计划”。创作端,由北京广播优秀主持人入驻开心麻花共同策划创作话剧《恋爱吧人类》;传播端,充分利用北京广播平台优势,进行融媒矩阵、新媒体矩阵的广泛宣发。最终创造了票房佳绩,并在后续的长尾运营中持续发力。

“魔方radio”模式已用真实数据和成功案例证明,北京广播用匠心和勇气实现了“破局”,大国大城,北京市场是品牌必争之地,北京广播价值不止于声。

 

卡酷新场景:三位一体 家庭刚需

TONG是儿童、也是共同;JU是集聚,才能占据。”跨界融合的大趋势、新模式下,卡酷要与各位客户伙伴相互联结、相互赋能,聚势共赢2023年的亲子市场。”在“‘童’心致远 聚力共行”主题推介会上,卡酷卫视发布了2023年一系列重点项目,直击亲子家庭消费刚需。

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北京广播电视台动画频道中心主任、北京卡酷传媒有限公司董事长秦新春介绍卡酷卫视资源优势

2022年暑期,“指尖上的卡酷”卡酷APP正式上线。这是卡酷盘活资源价值的技术手段,是凝聚目标社群的有力枢纽,也将成为2023卡酷与合作伙伴扩大品牌影响力的“利器”。卡酷APP定位“家庭文娱生活的优选专家”,消除了电视与观众的“最后一公里”,极大丰富了卡酷整合营销菜单。2023年,卡酷APP将锁定垂类亲子用户,在充分转化大屏观众这一忠实存量市场的同时,通过政府机构、社会机构、合作客户的相关线下活动以及吃喝玩乐等商务性内容拓展增量,实现“大屏-小屏-线下”的相互赋能,形成强链接、强粘性的拉新闭环。推介会上还介绍了卡酷原创IP智能语音助手“酷虎”。“酷虎”除了智能语音助手的职责外,还可以成为用户的养成系伙伴。关于“酷虎”的功能与构想,成为推介会一大亮点。

推介现场,卡酷还发布了2023年重点节目,推出全国首档儿童快消品节目《卡酷好食屋》、多屏互动玩具综艺秀《大玩家》、青少年音乐类节目《天籁新声》、亲子协作游戏项目《卡酷运动会》、全国首档沉浸式戏剧体验亲子成长类节目《卡酷偶剧院》、动漫科普情景剧《七色光》等,这些节目覆盖快消、玩具、科普、演出、才艺等品类,守护“双减”时代的优质成长的方方面面,可以实现以首善站位、各界资源、用户需求为创意原点,依靠大屏公信力背书、多屏分发触达消费。

作为深耕亲子产业十八年、持续推展全链生态分布的头部专业少儿媒体平台,卡酷卫视不断创新升级,打造营销新场景。央视市场研究(CTR)总经理赵梅和中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)董事总经理丁迈分别从市场和收视数据角度,分析了卡酷卫视在青少年群体中的市场价值,判断卡酷仍是未来品牌广告必争之地。

2023年,卡酷将持续以市场的需求、孩子的需要、家长的希冀为发展风向标,做强品牌、做大规模,携合作伙伴共同成长、共赢未来。

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一直以来,北京广播电视台充分发挥资源地缘优势和平台禀赋,与品牌合作成绩斐然,在此基础上,结合新时代发展需求,践行新发展理念,北京广播电视台不断提升市场品牌服务理念,不断创新营销方法,不断拓展媒体融合手段,不断开创媒体、品牌与用户三者共赢的美好局面。

2023,到北京,找我们,到北京,赢天下!

在12月22日广告节上,北京卫视将进行专场推介,敬请关注!












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